在第五届金势奖的璀璨舞台上,巨星传奇(6683.HK)凭借其在IP创造与运营、新消费业务领域的卓越成就,一举摘得“年度IP金奖”与“年度营销案例金奖”两项重量级奖项,成为业界瞩目的焦点。这一荣誉不仅是对巨星传奇过去努力的高度认可,更是对其未来创新发展的殷切期许。在这背后,是巨星传奇不断探索IP与新零售融合新路径的坚定步伐与非凡智慧。
数字IP创新:周同学,开启二次元文化新篇章
巨星传奇与周杰伦经纪公司杰威尔音乐的深度合作,孕育出了备受瞩目的官方二次元IP形象——“周同学”。这一IP不仅承载了周杰伦的独特艺术魅力,更通过数字技术的深度应用,焕发出了前所未有的生命力。从数智人形象的精心打造,到元宇宙先导片《次元拓》的震撼发布,巨星传奇不断突破传统IP的边界,为粉丝带来了沉浸式的互动体验,开启了二次元文化的新篇章。
在IP运营上,巨星传奇展现出了前瞻性的战略眼光和精细化的操作能力。通过线上线下融合的多元商业生态构建,巨星传奇成功地将“周同学”IP推向了更广阔的市场舞台。从东京塔的主题展览到深圳的IP娱乐社交综合体,再到周杰伦世界巡演期间的“寻找周同学”活动,每一次亮相都精心策划,成为粉丝热议的焦点,进一步巩固了“周同学”IP在市场中的领先地位。
内容IP商业化:魔胴咖啡与《周游记》的共赢典范
如果说“周同学”IP是巨星传奇在数字娱乐领域的创新标杆,那么“魔胴咖啡X《周游记》”的营销案例则是其在内容IP商业化运营上的成功典范。《周游记》作为一档周杰伦全程参与的户外实境互动综艺,以其独特的节目形式和强大的明星阵容吸引了大量观众的关注。
随着《周游记》第三季的热播,魔胴咖啡也迎来了新的发展高峰。魔胴咖啡借势推出“MODONG MAGIC”系列新品,精准对接消费者对健康生活的追求,实现了品牌与产品的双赢。
巨星传奇的成功,不仅仅在于其单个IP或产品的创新,更在于其不断探索IP与新零售融合新路径的勇气和决心。通过跨界融合的方式,巨星传奇将优质IP与多元化产品相结合,为消费者带来了更加丰富、多元的体验。无论是与文旅产业的深度融合,还是与新零售领域的创新碰撞,巨星传奇都展现出了强大的整合能力和创新能力。
巨星传奇以双冠荣耀为起点,正站在IP与新零售融合的新征途上。凭借其独特的创新能力和敏锐的市场洞察力,巨星传奇必将书写出更加辉煌的篇章,为行业的繁荣发展贡献更多力量。
